TikTok’un Türkiye Raporu: Canlı Yayın Pazarı 2030’da 5 Milyar Doları Aşacak

TikTok’un küresel danışmanlık şirketi Kearney ile birlikte hazırladığı “Eğlencenin Geleceği” (The Future of Entertainment) raporu, Türkiye’de sosyal medya ve canlı yayın ekosistemine dair dikkat çekici veriler sundu.

Platform tarafından paylaşılan raporda, Türkiye’de canlı yayın pazarının 2024 yılında yaklaşık 1,6 milyar dolar seviyesine ulaştığı, 2030’a kadar ise 5 milyar doların üzerine çıkmasının beklendiği açıklandı. Bu büyümenin arkasındaki temel unsurlar arasında genç kullanıcı yoğunluğu, güçlü mobil kullanım oranı, içerik üretim araçlarının yaygınlaşması ve artan marka işbirlikleri gösterildi.

Rapora göre Türkiye, genç nüfusu, yüksek sosyal medya penetrasyonu ve güçlü kültürel üretim kapasitesiyle, canlı yayın alanında Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye bölgesinin potansiyel merkezi olarak öne çıkıyor.

Sektörün sürdürülebilir büyümesi için yayıncıları destekleyen teşviklerin artırılması, profesyonel üretim yatırımları, güçlü içerik altyapısı ve yaş doğrulama–denetim gibi ortak güvenlik standartlarının geliştirilmesi gerektiği vurgulandı. Bu adımların atılması halinde Türkiye’nin yalnızca iç pazarda değil, bölgesel içerik üretim ve dağıtımında da önemli bir konuma ulaşabileceği belirtiliyor.

Haftalık İzleyici Sayısı 10 Milyonu Geçti

Türkiye’de canlı yayın formatına olan ilginin hızla arttığına işaret eden rapor, haftalık aktif izleyici sayısının 10,2 milyona ulaştığını ortaya koydu. Canlı yayın izleme oranı ise yüzde 16 seviyesine yükseldi.

Sosyal medya kullanıcılarının günlük canlı yayın izleme süresi ortalama 13 dakika olarak kaydedilirken, en yoğun izlenme saatinin 21.00 olduğu ifade edildi. İzleyicilerin yaklaşık yüzde 72’si 18-34 yaş grubundan oluşurken, 34 yaş üstü kullanıcılar toplam kitlenin yüzde 20-25’ini oluşturuyor.

Raporda ayrıca canlı yayın sektörünün 2030 yılına kadar 133 bin tam zamanlı ve 126 bin dolaylı istihdam yaratacağı öngörüldü. 2023 yılında Türkiye’nin GSYİH’sının yüzde 0,15’i, canlı yayın ekosistemi ve dolaylı katkılarla sağlandı.

Bu sektörün yalnızca içerik üreticileriyle sınırlı olmadığı; ajans çalışanlarından teknik ekiplere, platform personelinden destek hizmetlerine kadar çok geniş bir meslek grubunu kapsadığı belirtildi. İçerik üreticilerinin artan teknik becerilerinin ve dijital girişimcilik eğilimlerinin medya, pazarlama ve hizmet sektörlerine katkı sağlayacağı vurgulandı.

“Canlı Yayınlar Artık Kalıcı Bir Eğlence Alışkanlığı”

Rapora göre Türkiye’de canlı yayınların yükselişindeki en önemli nedenler arasında mobil cihazlardan içerik üretmenin kolaylaşması, izleyiciyle anlık etkileşim kurulabilmesi ve oyun dışı sohbet–müzik–spor–eğitim yayınlarının çeşitlenmesi yer alıyor.

Kullanıcıların ilgi alanı genişledikçe, canlı yayın formatının geçici bir trend değil, kalıcı bir medya tüketim alışkanlığı haline geldiği ifade ediliyor.

Canlı yayın ekonomisinin; içerik üreticiler, ajanslar, platformlar ve kullanıcıların bir araya geldiği çok aktörlü bir ekosistem oluşturduğu belirtiliyor. Bu yapı sayesinde canlı yayın sektörü, bireysel içerik üretiminden çıkarak ölçeklenebilir bir yaratıcı endüstri haline geliyor ve dijital ekonominin en dinamik alanlarından biri olarak konumlanıyor.